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de televisión

El coste depende de la cadena, la franja horaria, la duración del spot, la estacionalidad y tu público objetivo. Se planifica por métricas como GRP (Gross Rating Points) y CPP (Coste por Punto de Rating): CPP = Inversión / GRPs. Definimos cobertura y frecuencia objetivo y optimizamos la compra para maximizar el alcance al menor CPP posible.

La TV lineal emite por antena/cable con parrillas fijas y medición de audiencias por panel. La CTV/OTT distribuye vía internet (smart TV, apps, plataformas) y permite segmentaciones adicionales (intereses, geografía, first-party data). Combinarlas incrementa el alcance incremental y mejora la frecuencia efectiva.

Depende del objetivo: 10” para recuerdo táctico y cobertura, 20” como equilibrio entre storytelling y presión, 30” para construir marca y mensajes complejos. Recomendamos test A/B por duración y creatividades, y optimizar según CPM/CPP, recuerdo publicitario y Brand Lift.

Se analizan GRP, cobertura, frecuencia, afinidad y CPP. En objetivos de respuesta, se añaden indicadores como picos de tráfico directo/brand search, incremental sales uplift, y modelos de atribución (econometría, MMM) para estimar el impacto en ventas y el ROI.

Patrocinios de programa, menciones del presentador, sobreimpresiones, microespacios/bumper ads (5–6”), telepromociones, integración de marca, split-screen, y acciones especiales (ident corporativa en cabeceras). Se eligen según el objetivo (performance vs. branding) y la afinidad de contenidos.

Partimos del target (edad, afinidad, consumo de medios) y del share por cadena. En prime time se optimiza cobertura; en day time suele mejorar el CPP. Se combinan dayparts para equilibrar alcance incremental y frecuencia sin saturar al público.

Lo ideal es planificar con antelación para asegurar inventario y mejores posiciones. Los spots deben cumplir especificaciones técnicas (resolución, bitrate, loudness, safe area) y derechos de música/locución. Gestionamos adaptaciones y legal copy para emisión.

Sincronizamos TV con búsqueda de marca, social/video online y CTV para captar intención en tiempo real. Activamos creatividades coherentes en todos los canales y medimos con post-test de marca y modelos incrementales para optimizar inversión entre TV y digital.