Publicidad en periódicos

Las campañas de publicidad en prensa contemplan un amplio abanico de formatos publicitarios y de precios, por lo que se adaptan muy bien a todos los sectores.

La publicidad en periódicos es un soporte que sigue generando impacto en determinados públicos objetivos y que continúa siendo muy rentable a pesar del auge de la prensa digital.

En JFT Comunicación tenemos grandes profesionales de la planificación y compra de espacios publicitarios en este medio de comunicación escrito. Gracias a nuestra experiencia contarás con el mejor asesoramiento a la hora de planificar tu publicidad y ejecutar tu plan de medios maximizando al máximo tu inversión. Sabemos elegir qué diarios, en qué formatos y qué días son mejores para la publicación de tus anuncios.

¿Hablamos? Si estás interesado anunciarte en prensa y periódicos, contacta con nosotros. Nuestro servicio de planificación, negociación y compra de publicidad en medios no te dejará indiferente.

Otro tipo de publicidad en medios complementarios a los anuncios en periódicos son publicidad en radio, publicidad en televisión, publicidad en revistas y publicidad en el cine.

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PRECIOS DE ANUNCIOS EN PERIÓDICOS

Pero… ¿cuánto cuesta anunciarse en el periódico? es una pregunta que muchas personas se hacen. La respuesta es “depende”: los precios de anuncios en prensa no solo dependen del medio elegido sino también de los formatos de anuncio contratados.

Existe una amplia variedad de ellos: con distintos tamaños, apariencias, ubicaciones dentro de la página, página par o impar… y de todo ello depende su coste.

¿POR QUÉ CONTRATAR PUBLICIDAD EN DIARIOS?

No hay que olvidar que existen otras variables decisivas en el coste de los anuncios en prensa escrita como:

DURACIÓN DE LA CAMPAÑA (UNO O VARIOS DÍAS)

DÍA DE PUBLICACIÓN (LABORAL O FESTIVO)

A TODO COLOR O BLANCO Y NEGRO

SECCIÓN DEL PERIÓDICO ELEGIDA

DESCUENTOS POR VOLUMEN DE ESPACIOS CONTRATADOS

CAPACIDAD DE NEGOCIACIÓN DEL PLANIFICADOR

Los servicios de JFT Comunicación aportan la ventaja diferencial. Gracias a nuestra posición ventajosa como agencia de medios, tenemos la capacidad de realizar compras de espacios de más envergadura que un anunciante aislado. Además disponemos de contactos en los departamentos comerciales de publicidad con quienes llevamos años trabajando. Todo esto, sumado a nuestro expertise en negociación en la contratación de espacios publicitarios, se traduce en importantes descuentos para nuestros clientes.

PLANIFICACIÓN DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS EN PRENSA

La complejidad de realizar una buena acción de compra de medios impresos requiere de planificadores profesionales con alto conocimiento de este mercado publicitario, que es bastante complejo por todas las posibilidades y combinaciones que ofrece.

En primer lugar es necesario definir el alcance deseado para la campaña y en función de ello decidir los medios impresos que mejor nos ayuden a segmentar el target.

Segmentación geográfica Prensa nacional / provincial / local

Segmentación por intereses Prensa generalista / especializada (deportiva, económica…)

Segmentación por nivel adquisitivo Prensa de pago / Prensa gratuita / Suscriptores

Segmentación política Según la línea editorial

PÍDENOS PRESUPUESTO

Después se habrá de considerar el formato y ubicación que tendrán las inserciones publicitarias que podrán contratarse en:

PÁGINAS INTERIORES
Son páginas que no contienen artículos importantes. Aquí los anuncios suelen ser más baratos y por ello son los más habituales.

PÁGINA PRINCIPAL O PORTADA
Estos anuncios son más grandes y costosos por su alta exposición y capacidad inmediata de atraer la atención del lector.

DOBLES PÁGINAS
Es el formato más caro ya que el anuncio ocupa dos páginas completas en la publicación.

PUBLIRREPORTAJES
La publicidad es presentada en forma de contenido escrito o reportaje que ensalza las virtudes del producto o la marca.

ENCARTES
Son folletos publicitarios insertados entre las páginas interiores del periódico.

Los tiempos cambian y los anuncios en las cabeceras tradicionales se han tenido que adaptar al sector digital. En JFT Comunicación también te ofrecemos un servicio complementario de publicidad programática en periódicos digitales con los que podrás llegar a otro tipo de usuarios que han migrado de los periódicos impresos a los medios digitales.

Además, si es preciso, nuestro equipo de creativos puede crear el concepto de tu publicidad y diseñar los anuncios en todos los formatos necesarios.

Preguntas Frecuentes Publicidad en Periódicos

¿Cómo es la publicidad en el periódico?

La publicidad en periódicos se compra por formatos (módulos/columnas, media página, página, doble página, faldón, robapágina), por sección (portada, economía, deportes, local) y por fecha de publicación. Puede ser display, publirreportaje/branded content, encartes o especiales temáticos. Se eligen cabeceras por tirada, audiencia, afinidad geográfica y perfil del lector.

¿Cuánto cuesta poner un anuncio en un periódico?

Varía por cabecera (nacional/regional/local), sección, formato, color/BN y día de la semana. Se calcula por tarifa modular y, para comparar cabeceras, por CPM (coste por mil ejemplares/audiencia). Los diarios con mayor tirada certificada (OJD) suelen tener CPM superior. Pedimos siempre descuento de tarifa, packs y valor añadido.

¿Cómo funcionan los anuncios en los periódicos?

Definimos objetivo (venta directa o branding), elegimos cabeceras y secciones, reservamos formato/fecha y entregamos artes finales en PDF/X-1a (perfil de color de la cabecera). Tras publicación, verificamos pruebas y medimos resultados con URL/QR con UTM, teléfonos exclusivos, códigos y cupones.

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad en periódicos?

Alta credibilidad del medio, segmentación geográfica, formatos de alto impacto (página/doble), posibilidad de lectura reposada y contexto editorial afín. Además permite sinergias con la versión digital del periódico (display programático, audiencia registrada).

¿Qué formatos y medidas son más efectivos?

Para notoriedad: página, doble o portada/faldón; para cobertura eficiente: módulos en secciones afines; para performance: clasificados con CTA y QR. Recomendamos creatividades con titular potente, oferta clara, CTA visible y contraste alto en papel.

¿Cómo se mide el ROI de la publicidad en periódicos?

Usamos CPM, alcance estimado, tráfico y conversiones de URLs/QR con UTM, códigos exclusivos, matchback (confrontar ventas con zonas/fechas publicadas) y brand lift (recuerdo/publicidad) mediante encuestas.

¿Con cuánta antelación debo planificar y qué piden técnicamente?

Lo ideal: 5–7 días antes del cierre editorial (más en especiales). Artes en PDF/X-1a, resolución 300 dpi, sangrado y perfiles CMYK del medio. Para encartes, confirmar gramaje, plegado y logística de inserción.

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