¿Anuncios publicitarios? qué son, tipos y ejemplos

Vivimos rodeados de publicidad. Cada día, recibimos multitud de impactos publicitarios, desde anuncios en redes sociales hasta vallas publicitarias en nuestras ciudades. La publicidad no solo informa o vende: moldea tendencias, crea aspiraciones y construye marcas que forman parte de nuestra vida.

La inversión publicitaria en España registró un volumen de 13.000 millones de euros en 2024 y evoluciona a un ritmo vertiginoso, adaptándose a nuevos canales, tecnologías y formas de consumo. Pero, en esencia, todo comienza con una pieza fundamental: los anuncios publicitarios.

En jft como agencia de publicidad y marketing, te invitamos a descubrir qué son los anuncios publicitarios, para qué sirven, cuáles son sus principales tipos y algunos ejemplos que reflejan cómo contribuyen a conectar marcas y audiencias en un entorno cada vez más competitivo y saturado.

¿Qué es un anuncio publicitario?

Un anuncio publicitario es una forma de comunicación creada para llamar la atención de un público y transmitir un mensaje claro sobre una marca, un producto o un servicio.

Más allá de promocionar algo concreto, un buen anuncio busca generar una conexión emocional y dejar una impresión duradera en la mente del consumidor.

A lo largo del tiempo, los anuncios han adoptado muchos formatos: impresos en revistas, emitidos en televisión y radio, proyectados en redes sociales, plataformas digitales o integrados en eventos y patrocinios.

Sin importar el medio, su esencia sigue siendo la misma: comunicar de manera creativa una idea que impacte y resuene con su audiencia. En jft, entendemos que crear un anuncio efectivo implica mucho más que diseñar una pieza atractiva. Es un proceso donde se combinan estrategia, creatividad, conocimiento del mercado y sensibilidad hacia las emociones y motivaciones de las personas.

¿Para qué sirve un anuncio publicitario?

Un anuncio publicitario sirve para comunicar un mensaje de forma estratégica y generar un impacto real en la percepción o en las decisiones del público. Dependiendo de los objetivos de cada campaña, los anuncios pueden cumplir distintas funciones:

Promover una acción inmediata, como realizar una compra, solicitar información o registrarse en una plataforma. Un mensaje claro y directo puede ser el detonante que motive al público a actuar en el momento.

Generar reconocimiento de marca, posicionando el nombre y los valores de la empresa en la mente del consumidor, aunque la decisión de compra se produzca más adelante. Construir presencia es esencial para ser una opción visible y recordada.

Diferenciarse de la competencia, destacando las cualidades únicas del producto o servicio frente a otras opciones del mercado. Un buen anuncio resalta aquello que hace especial a una marca.

Crear una conexión emocional, asociando la marca a experiencias, aspiraciones o valores que fortalecen el vínculo con el público y fomentan su fidelidad a largo plazo.

Un anuncio bien desarrollado no solo informa: construye percepciones, despierta emociones y sitúa a las marcas en un lugar preferente en la mente del consumidor.

Principales tipos de anuncios publicitarios

A lo largo del tiempo, los anuncios publicitarios han adoptado distintos formatos y canales para adaptarse a los hábitos de consumo de las audiencias. Estos son algunos de los principales tipos:

Anuncios impresos

Publicados en medios como periódicos, revistas, folletos o carteles. Aunque han perdido presencia frente a lo digital, siguen siendo relevantes en estrategias locales o de nicho.

Anuncios televisivos

Piezas audiovisuales transmitidas en televisión. Combinan imagen, sonido y narrativa para captar la atención de un público masivo.

Anuncios de radio

Mensajes auditivos que aprovechan la potencia de la palabra y el sonido para transmitir ideas y emociones, especialmente en audiencias locales o específicas.

Anuncios exteriores

Incluyen vallas publicitarias, mupis, pantallas digitales y otros soportes ubicados en espacios públicos. Buscan captar la atención en el entorno cotidiano del público.

Anuncios digitales

Aquellos difundidos a través de internet, como banners en webs, campañas en redes sociales, publicidad en buscadores (SEM) o anuncios en plataformas de streaming.

Anuncios en eventos o patrocinios

Presencia de marca a través del patrocinio de eventos deportivos, culturales o corporativos, logrando visibilidad asociada a valores específicos.

Cada tipo de anuncio ofrece ventajas distintas en función del objetivo de comunicación, el público objetivo y el contexto de la campaña.

Partes de un anuncio publicitario

Un anuncio publicitario efectivo suele estructurarse en varios elementos clave que trabajan de forma conjunta para captar la atención y transmitir el mensaje de manera clara:

Título o encabezado

Es la primera frase o palabra que ve el público. Su función es captar la atención de forma inmediata y anticipar el contenido del anuncio.

Imagen o elemento visual

Refuerza el mensaje del anuncio y genera un impacto emocional o racional en el receptor. En algunos casos, puede ser el principal elemento de atracción.

Mensaje o copy

El contenido textual que desarrolla la idea principal. Debe ser claro, conciso y enfocado en los beneficios o valores que se quieren comunicar.

Llamado a la acción (CTA)

Una invitación explícita a realizar una acción concreta, como visitar un sitio web, comprar un producto o solicitar más información.

Identidad de marca

Incluye elementos como el logotipo, los colores corporativos o el nombre de la empresa. Ayuda a asociar el anuncio directamente con la marca y a reforzar su presencia.

La combinación efectiva de estos elementos aumenta las probabilidades de que el anuncio cumpla su objetivo, ya sea generar una respuesta inmediata o consolidar el reconocimiento de marca.

Ejemplos de slogans o claims

A lo largo de los años, algunos eslogan publicitarios se han convertido en auténticos referentes por su capacidad para emocionar, influir en el comportamiento del público y construir marcas reconocidas a nivel mundial. Algunos ejemplos destacados son:

«Just Do It» de Nike
Más que una simple promoción de productos deportivos, esta campaña logró transmitir valores de superación personal, perseverancia y confianza, convirtiendo a Nike en un símbolo de inspiración para varias generaciones.

«Comparte una Coca-Cola» de Coca-Cola

Al personalizar las latas y botellas con nombres propios, Coca-Cola consiguió que millones de personas se sintieran identificadas y conectaran emocionalmente con la marca, fortaleciendo su presencia en momentos cotidianos.

«Think Different» de Apple

Esta campaña rompió con las convenciones publicitarias tradicionales, posicionando a Apple como una marca innovadora, creativa y dirigida a quienes piensan de forma diferente. Fue un mensaje que definió su identidad y la distinguió de sus competidores.

Estos ejemplos muestran cómo un anuncio bien planteado transmite un mensaje, genera emociones, construye identidad de marca y deja huella en la memoria colectiva.

La finalidad de los anuncios publicitarios

Los anuncios publicitarios siguen siendo una pieza fundamental en cualquier estrategia de comunicación y marketing, adaptándose a nuevos formatos y canales, pero conservando su esencia: comunicar y conectar con las emociones del consumidor.

Entender las áreas de trabajo que combinan (comunicación, estrategia, psicología, arte…) nos da una idea de la complejidad que hay detrás de cada anuncio.  Mientras que conocer los tipos, partes y su función ayuda a valorar su impacto en la construcción de marcas y sus resultados.

En jft Comunicación ayudamos a las empresas y organizaciones a desarrollar anuncios publicitarios que reflejen su identidad y comuniquen sus valores.

Si quieres potenciar la visibilidad de tu marca a través de vallas publicitarias, te ayudamos a encontrar la mejor opción para tu campaña.

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